Die Herausforderungen - Marketing im Wandel

• Kommunikationsstrukturen von Direktmarketing-Unternehmen und Markenartiklern verschmelzen.
• Starke Diversifikation von Marken, Produkten und Märkten erfordert zielgruppengerechte Kommunikation.
• Diversifikation der Medien und Kommunikationskanäle bedingt höhere Kommunikationskosten.
• Zurückgehende Effizienz durch Rabatte und Preissenkungen, die vom Verbraucher immer stärker erwartet werden.
• Zunahme hoch qualifizierte Kundendaten bei Produzenten und Handelsorganisationen.
• Schärfere Bewertung von Investitionen und Effizienz in den BereichenMarketing und Kommunikation
• Zunahme cluborientierter Kundenbindungssysteme.
• Zunahme branchenübergreifender Kooperationen im Sinne gemeinsamer Zielgruppenkommunikation.